Nascido na pequena cidade de Sunderland, no nordeste da Inglaterra, Gareth Pugh participou da vida prosaica dos menos de 200 mil habitantes locais, trabalhou como atendente de telemarketing com a mãe antes de virar um dos grandes nomes promissores da moda alternativa mundial. "Sunderland era uma cidade construtora de navios. Com o fim da 2ª Guerra Mundial, virou uma cidade industrial de classe trabalhadora. Não tinha nada a ver com moda. Mas com...beber", brinca. Embora considere-se uma pessoa comum, fora do grande círculo da moda, suas roupas seguem direção contrária. Materiais inusitados, de látex a cabelo humano, fazem parte do arsenal usado para construir peças sombrias, fetichistas, com volumes exagerados que conferem outra forma ao corpo, em tons geralmente de preto e branco.
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